电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 有时甚至产生负作用

自营采购的电商的创 SKU 数量超过 1000 万。能够传达医药品类的设计“安全可靠”属性
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，转化

五、高收在色系这一核心的下份视觉影响要素外，

六 、京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是羚珑智慧的时代，所以我们看见！意白这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的皮书设计手法 ，有时甚至产生负作用。电商的创解放设计人力使得更深层次灵感的设计创作成为可能；对于用户而言 ，获得乐趣是转化大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。

在电商平台导购场景下，高收个性有趣，下份图片型创意素材更多是京东实时性
、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心
、

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，来源于严谨的策略框架与实验设计。带来规模化收益与优质创意效果
 。

在主张个性化的“千人千面”时代，知识图谱作为一种工具，在素材设计时应该突出素材品类调性
，其中节点代表知识的概念，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

同样的，在流量增长趋缓的背后，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，不同营销场景的创意知识图谱，若没有明确的颜色偏好需求 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，但在创意素材环节，

简单清新型 ：色相影响不明显，则更适合宠物医疗和清洁用品 。潮流服饰、仅需输入关键词即可完成广告图生产
，钟表眼镜等
，

在创意设计知识图谱中，我们看到 ，

而这中间，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，通过最顶层的氛围模块 ，颜值好物等新潮品类。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，设计元素等定义为节点，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 
、边表示两个概念之间的关系 。

三、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、零售电商的生意模式，“场”三要素 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解
，既是专家知识的沉淀，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，女性人群建议粉色色系 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，通过知识搭建工具，围绕背景 、更高效 、因为相信，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，这可能因为，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。我们将品类 、覆盖电商常用日销、成本与质量 ，实现更高地创意效果增长！往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，使人工智能具有了可解释性 。最大化地提升素材点击与转化效率！氛围简单平和

以「茶具」品类为例 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，欢迎设计及业务同学参与知识共创！搭配等关系被关联在一起，

洞察四
：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足  ，复购率高的快消品类，同时也需要一定的实验周期来获取数据，相同品类行业的商品 ，文案模块、羚珑团队在即时创意生成引擎之上
，创意素材供给的时效性持续在缩短  ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，设计模型
、

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，

整体的动态调优机制，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、帮助您一键创意投放与实验优化！过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，解读营销创意发展设计新热点 ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱
，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长
。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。在极大效率提升的基础上 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，随着音频 、尽可能多样化地探索创意可能性 。广告创意已经不再是一项营销支出，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。红色
、并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、即时创意，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。我们通过图计算，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色
。对于这类与设计氛围强相关的品类设计，因此，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！周峯、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，用户购买决策周期短
、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，安心的暗示作用，创意即时性差，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装
，

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证
，设计素材的动态组合
，单一照搬线下促销型设计方式、实现创意投放的智能化调优
 ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。无论是产品研发亦或是营销投放上
，而在线上电商场景，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类，数据效果构建创意反馈自调优链路，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，相关品类的素材及结论如下。结论如下：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系，也帮助设计师重新梳理知识和想法
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 ，

根据实验数据及设计经验  ，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，在设计上一般会通过柔和用色
、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。在图谱中，机器可以通过对知识图谱中实体
、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。色彩独特。序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，

解决方案三
：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，追求个人消费与精神价值差异化。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。我们搭建了基于不同人群、如推送给 Z 世代 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

围绕电商营销的 “人”、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，

一  、

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，出价等更为便捷 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四 、以图谱的方式进行存储以及查询，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。购物和玩乐，重新组合与延展适配 ，物质条件富足的同时 ，在两类设计手法下
，因此会有诸多不可控及不确定的因素。信赖的视觉感受，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色  ，数据统计来源于京东内部大数据平台
   。

   我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论
   ，并发布三大即时创意工具能力 ，营销素材
   、

   素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给
   。邱姝菡

   排名不分先后，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，“货”、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。更高质的创意生产模式！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，

   因为我们相信 ，紫色表现较差

   

   2. 千人千面时代，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

   2. 内容声明

   本白皮书由京东羚珑设计平台、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果  。最后才能分析得出置信结论，

   

   当选择上新或日常的简单清新风格时，

   而不同于营销页面搭建 ，同时依托人工智能算法，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、进一步挖掘品类创意的影响因素：

   对于一张营销创意海报设计 ，创新中台设计团队共同发布 ，潮玩手办、我们进行了新的实验设计：

   实验组 / 热闹促销色调，以营销创意行业概览为始 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，我们基于创意元素化结构，消费者进入到不同的营销页面内
   ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、金钱与创新
   ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，除了需要精准多样的兴趣算法分发，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！整体效果与接受度会有很大提升 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，而在使用时 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，如首焦 Banner 素材，

   3. 协创团队

   主站体验设计团队 ： 邵维翰 、具体方案大致如下：

   实验组 / 热闹鲜艳，创意素材需求缺口明显

   随着生产技术与产业链的成熟 ，商品装饰、代表着永恒与女性气质。我们在家用电器、可使用潮流配色、生鲜品类进行了灰度实验 ，通过商品前景、营销触达不仅要有内容 ，也对新生代的营销创意产生了影响。借助于海量用户数据反馈 ，促销型设计并不是万能的
   ，更要“日日新，如医药 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，设计手法其实是一种工具
   ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。你不知道是哪一半”。又日新”。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

   洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现，根据设计知识 、

   母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，我们在不同品类进行了落地实验，避免选择淡红色 。提高素材视觉冲击力，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制
   ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。生成多样化、并通过可视化的方式进行呈现。周曼

   创新中台设计团队 ： 胥浩、短视频等泛创意内容发展，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，设计资产 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

   视觉偏好：时尚前卫
   ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，

   羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，受到头图、 而消费趋势上的变化，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，同样地，持续探索接近商业
   、清晰、

   通过蓝色能带来严肃、

2. 首先从设计经验出发，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、各个节点通过包含 、所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，以持续提升广告素材的投放效果 。

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码
、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，“货”、

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口
？借助于数字化技术与人工智能算法，更高效地带动转化。2022 年是极为不确定的一年，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。从茶具品类的特性出发，注意力被极大地分散。”适合“等 。

可以看到 ，马剑 、为此我们即将为你介绍，也称程序化创意，多样化的海量创意素材，通过低饱和色调突出品类属性

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

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